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百度谭待:搜索流量分配新机制
编辑 : 天青SEO 时间 : 2018-05-23T17:48:55 浏览量 : 259

5月22日,2018百度联盟生态峰会—熊掌号分论坛在海口召开;百度搜索战略官兼首席架构师谭待带来《搜索流量分配新机制》主题演讲。


以下是《搜索流量分配新机制》的内容详细解读。

百度搜索流量分发趋势,简单说:80%搜索流量分发给熊掌号;搜索将逐步倾向于为直接提供服务的熊掌号页面导流,给视频熊掌号更多展示机会,最终实现80%的搜索流量分发给熊掌号。


搜索流量的分发,针对熊掌号,将主要通过前端展示优化,和搜索排序优化实现;

前端展示优化体现在强势展现、推荐标记,包括更强的结构化、更大的展示效果;

新的排序机制会向熊掌号倾斜,同时在某些领域以专区的形式只展现熊掌号的资源内容。


过去百度获取各种用于排序的信号都是靠自主挖掘,仅少量部门数据由资源方来提交。在新的排序机制下,熊掌号资源方可以通过资质认证、第三方帐号关联、提供用户运营数据的方式让百度更准确地获取各种信号。

通过各种零散的信号获取,百度排序机制会产出两大类基础信号,其中包括“主体内容质量”“浏览体验”和内容维度信号是百度一贯关注的以外,还增加了熊掌号维度的信息,包括可信度、关系服务和号的影响力。


所有基础信号最终会汇聚成四大特征:内容形态、优质内容、顺畅体验、便捷服务。基于此,我们新排序机制有两个本质的变化,参与排序的粒度由站转换为“号”,同时在移动端会更偏向视频。


在旧有的搜索排序机制中,资源是以网站为单位参与排序的,但在新机制下,一个网站可以开多个熊掌号,进行实体认证后,分别将优质的、垂直领域的内容提交到相应的熊掌号。比如一个体育类网站可以分别开通足球、篮球、排球等不同熊掌号,分别运营不同类别的熊掌号,链接相对精准的服务,获得更多收益。


过去的搜索结果以本文、图文内容为主,新媒体的兴起,比如视频、XR、小故事,可以让搜索结果更加丰富多彩。



下面,介绍富媒体——视频。



用户的喜好模式,已从图文到视频,从小屏幕到全屏沉浸视观看。


什么叫好的内容,我们认为好的内容,具备的属性,是可以多层次的满足用户需求,甚至从求知解惑到消费决策,深度影响用户轨迹。


熊掌号视频合作,将带给资源方三大赋能:流量赋能、品牌赋能和生产赋能。


流量赋能端,将给予视频更多种搜索样式展示及流量倾斜;利用IA赋能,给予更多精准匹配。


在视频展示中,合作资源方的品牌将给予更多展示出现,强化品牌曝光。


同时,利用搜索的大数据支持和熊掌号运营引导,将提供给资源方更多生产指导。


加入熊掌号短视频合作,主要流量:注册熊掌号——视频权限开通——提交视频数据——官方审核——视频上传。

目前已有多家视频生产机构与百度建立合作;如有熊掌号视频合作需求,可登陆并注册熊掌号,在熊掌号后台即可了解视频合作需求。

 


下面介绍富媒体——XR。


视频无疑是当下热点,但除此之外,百度搜索的目光更加长远,未来XR和小故事等新媒体也会有广阔开地,欢迎大家跟我们一起来探索。

整合AR、VR等新技术和新内容,资源方通过目前智能硬件能支持的重力感应、距离感应等感应器,以新的形式表达出来,给百度搜索结果带来崭新的体验

详情可参考:http://xr.baidu.com/ 

小故事是一种展现移动原生优质内容的富媒体产品,具备沉浸式浏览和交互体验,为站点提供移动搜索上的一种全新内容呈现形态。


介绍完富媒体的短视频和XR两种新型模式,熊掌号的流量分发,重点是将流量发给优质内容。


优质内容分为三个维度:权威性、原创度和时效性。


权威性方面,权威性的计算方式发声变化,从传统的超链计算网站权威性,转化为通过网站领域及网站权威认证,来计算网站权威性。


权威性包括实体权威、专家权威和权威证明三个维度。


其中,权威·实体权威代表,我们欢迎企业或机构类型的熊掌号进行实体认证,让最专业、最权威的资源方,为用户提供精准高效的解决方案,同时获得流量收益、品牌曝光。


专家权威代表,百度搜索同时对拥有更多专业知识的专家个人张开怀抱。在百度搜索新排序机制下,对于个人用户贡献的内容,会充分考虑贡献者的专业程度,通过相关认证的专家有更多在搜索引擎中直接露出的机会。


权威证明,为了让原先非搜索生态中的资源方,在熊掌号机制下可以与百度搜索展开合作,百度搜索鼓励资源方将其之前在第三方平台运营的结果(微博等)在熊掌号下进行绑定,证明其影响力和运营能力,便于在百度搜索中拿到更多特殊权益,比如强势展现、排序优先。


通过权威证明,百度判断资源方拥有内容产出或提供服务的能力,突破传统SEO桎梏。


优质内容的第二个维度,是原创;原创指由个人或团队独立创业完成;投入成本及精力,体现创作者或团队的学识和阅历;不属于歪曲、篡改或者抄袭、剽窃他人的创作;不属于改编、翻译、注释、整理他人已有创作。原创内容在百度搜索中的受重视程度越来越高,熊掌号内的原创内容不仅在排序上有优待,在搜索结果中更有“原创”标记的展现吸引用户点击。百度对于原创内容的要求非常简单的,一方面拒绝洗稿和低劣改篇,另一方面要求内容优质,有价值。需要注意的是,目前原创保护仅在熊掌号机制下生效,需要资源方通过熊掌号一站式平台进行提交。


百度建立区块链互联网原创保护机制,将百度人工智能技术和检索技术,百亿数据资源,创新应用于版权保护领域,保护互联网原创作者权益,并打造为原创作者提供确权、取证、维权的一站式服务平台。


优质内容第三个维度:时效性,百度搜索一向欢迎时效性内容。在新排序机制下,除了会优待熊掌号内的新闻资讯外,针对热门事件的个人观点也推出了新产品“热议”,并在展现和流量上给予扶持。


与此同时,我们向参与时效性合作的资源方提供了数据提交工具,高效处理时效性资源和观点。资源方通过工具提交来的时效性数据可以在极短的时间内在线上查询到。


为了方便资源方与百度搜索对话,技术部门将部分标准透明化,向资源方公开标准化字段格式,资源方按照标准的说明对页面进行简单改造后,在展现和流量上都会有相应收益。


除了内容优质,搜索将给体验顺畅的页面更多展示机会。


除了内容优质,搜索将给体验顺畅的页面更多展示机会,体验顺畅包括页面打开速度,和页面的浏览体验。


移动时代,用户手持手机对搜索结果落地页的打开速度有极为严格的要求。百度搜索通过相关实验发现,当等待3秒页面依然无法打开时,高达88%的用户会选择放弃。所以百度搜索也对打开速度在3秒以上的结果限制展现,同时推出“闪电算法”,将流量更多的导向打开速度在2秒以下的站点。


百度搜索“顺畅体验”的判断维度中,除了打开速度以外,对页面是否美观,能否给用户带来赏心悦目的感受也做一定要求,并在流量上给予倾斜优待。页面一目了解、给用户沉侵式体验的熊掌号页面,不仅可以从百度搜索获得更多流量,同时也能获得用户的喜爱和关注。


由于很多资源方存在对标准模糊不清、技术能力有限的问题,百度搜索特意推出MIP技术,简称移动页面加速器,一般来说,只有一个网站前端一个工作日的处理,就帮助资源方在提升页面打开速度的同时,给用户带来体验上的提升,从而获得多流量和用户转化。


顺畅体验的技术方案,可以使用MIP;MIP是一套应用于移动网页的开放性技术标准,使用MIP无需等待加载,页面内容将以更友好的方式瞬时到达用户。


百度搜索鼓励各家熊掌号更多地为搜索用户提供服务,所以,熊掌号的服务能力是新排序机制考虑的重要维度之一。


在原来的、非熊掌号生态下,资源方往往只能通过内容+广告的方式进行变现。在熊掌号生态下,为了更好的服务搜索用户,百度搜索为可以直接提供服务的熊掌号页面提供更多曝光机会,内容+服务的页面,逐渐会比内容+广告的页面获得更多流量。服务形式可以有多种多样,比如提供计算小工具的入口、在线咨询或下单支付等,欢迎广大熊掌号资源方和百度搜索一起发掘探索。


当然,百度搜索一边鼓励熊掌号为用户提供服务,另一方面也对服务提出了要求,比如页面上提供的服务应该与内容高度关联才不会有违和感,最终希望引导用户使用服务以高效解决问题。



新的排序机制,除了要求页面提供服务,服务与内容相关外,还会考核服务的质量或者说是用户满意度。比如说用户发起服务需求,熊掌号的影响速度;服务结束后用户的评价及打分;以及复购率等诸多指标,都会对最终排序造成影响。


以前的排序机制只关注资源内容质量方面的情况,在熊掌号生态下,是第一次将服务情况纳入排序机制,所以百度搜索也推出了一系列赋能手段:

针对自然搜索结果,百度搜索会对直接提供服务的熊掌号页面进行优待,在内容质量相近的情况下,“内容+服务”的熊掌号页面将抢占“内容+广告”的排位。

百度搜索还会开避出更多拉新入口给到有能力提供服务的熊掌号资源方,除了阿拉丁合作外,还会直接在搜索结果页中设置服务入口,帮助熊掌号获取用户。


搜索用户留存到熊掌号后,为了方便熊掌号运营用户提升留存和活跃,百度搜索开发提供了诸多功能,如消息推送、帐号打通、支付等等,让资源方在百度中直接运营用户以获得更多收益。


最后,我们再来回顾一下百度搜索新排序机制的几个核心变革:

首先,未来三年,百度搜索80%的流量将分发给熊掌号,建议资源方尽早接入抢占先机。

其次,为了在移动端给搜索用户更好的体验,熊掌号流量会向新好内容、视频内容倾斜
  最后,呼吁各位资源方关注熊掌号指数,重视熊掌号服务质量和用户运营效果,以争取在百度搜索中获得更多流量。


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