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網站能長期生存靠的SEM之“攻”與SEO之“守”
編輯 : 天青SEO 時間 : 2018-03-19T23:45:30 瀏覽量 : 280

對于線上營銷而言,SEM+SEO是一種攻防結合的戰術,其目的是為了最大化搜索營銷的效果收益。SEM開啟的是“進攻”模式,SEO呈現的則是“防守”模式。搜索營銷如果只攻不防,將后勁不足,如果只防不攻,將毫無競爭力。做一個形象的比喻:SEM是直播,也就是你看到的搜索結果都是“即時”的。而SEO是錄播,今天你搜索任何關鍵詞的結果都是在百度排序池子里的結果,它不是“即時”的,所以SEO更多是在后方做防御加強抵抗能力。企業做搜索營銷,應該意識到兩者共舞的重要性,將兩者結合,能實現企業效益最大化,對于不了解搜索營銷的企業,該如何駕馭相應策略提高轉化?來看看以效果為導向的seo是怎么做的。


1、SEM+SEO不受時間限制 全時段獲取流量


SEM競價排名的展現效果是受預算和投放時間等因素限制的。當天的預算消費完,或是到了預設的時間,推廣賬戶便會自動下線。這時就存在被仍在投放SEM廣告的競爭對手截流的可能性。


但是,如果企業采用了SEM與SEO相結合的搜索營銷方式,在推廣賬戶下線后,依然可以通過SEO的自然排名呈現相關信息。SEO自然排名沒有時間限制,用戶任意時間段搜索,都可以找到企業的信息,讓企業品牌 24 小時都能得到展現。


2、SEM+SEO信息共享 相輔相成


SEM關鍵詞中有一些轉化成本高的長尾詞,這些詞對于追求ROI的競價排名來說并不適合,但卻適合SEO構建體系,可以采用SEO手段進行排名優化。而在SEO優化中發現能夠提升ROI的規律關鍵詞也可以給到SEM進行精準投放。SEM與SEO關鍵詞數據共享可以起到互補的作用,選擇競爭力大的行業核心詞用于SEM競價排名,選擇長尾詞用于SEO自然排名,可以實現搜索營銷效益最大化。

網站能長期生存靠的SEM之“攻”與SEO之“守”

(圖為某廚電品牌的搜索引擎營銷策略,采用SEM+SEO形式,通過SEM競價排名,當客戶有需求并進行搜索時,官網信息即可展現在首頁;通過SEO自然排名,可加強品牌形象曝光,促使客戶進行轉化。)


3、SEM+SEO 數據分析結果更精準


面對大量的賬戶數據,要靠系統篩選有效詞、源頭詞、高效詞等。SEM與SEO相互配合,通過精準的數據分析,選取高效關鍵詞,精準覆蓋有需求的用戶群,控制并降低搜索引擎競價成本。


SEM排名位置波動比較大時,可以通過異常問題定位分析,即歷史操作記錄(查詢近期關鍵詞的排名情況,創意的質量度、出價、匹配模式、預算以及推廣地域和時段、搜索詞報告),根據歷史操作找出原因,對可能影響數據波動的操作進行初步判斷,再查看推廣廣告。SEM競價員在分析數據后要善于總結,找出流量高、轉化低的關鍵詞,進行相應的匹配模式和落地頁的調整優化,找出流量低、轉化高的關鍵詞調整價格,保障關鍵詞的排名位置。


SEO通??梢酝ㄟ^PV、UV、跳出率、停留時間、訪問頁數、新訪客比例這六大指標進行分析。UV告訴你目前有多少訪客來你的網站,PV則能反應出這些人是否喜歡展現的內容,跳出率高則反應可能是網站存在問題,停留時間長則說明網站對用戶有足夠的吸引力,新老訪客比例則是反應網站的粘度如何。

seo用戶數據分析




(將SEM與SEO的數據分析結果相結合,可以更準確找出網站的問題所在,有助于企業選取高效關鍵詞,精準覆蓋有需求的用戶群,控制并降低搜索引擎競價成本。)


4、SEM+SEO高效的團隊實現效益最大化


SEM與SEO結合的搜索營銷方式,對管理人員提出了較高的要求。滿山紅seo站長為每一個項目都配備了專業的管理和執行人員,統一協調溝通,破除部門間的壁壘。在整合營銷理念的助推下,高效、聯動的團隊,將基于成本控制的快速營銷轉化方式——SEM、基于長尾詞內容建設的積累方式——SEO和數據分析相結合,幫助企業穩定、高效地實現搜索營銷效益最大化。


天青教育SEO培訓學院專注SEO實戰培訓、SEO專業培訓、SEO系統培訓、seo網絡培訓、SEO排名優化培訓。 如果你喜歡《網站能長期生存靠的SEM之“攻”與SEO之“守”》,可以把他分享給你的朋友和同行,讓他們也能從中受益,他們會對你的無私表示感謝。

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