2018年谷歌SEO優化入門教程移動端優化推廣篇

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1.構建適合移動設備的網站

當今世界由移動設備主宰。絕大多數人都是在移動設備上使用 Google 進行搜索。桌面版網站在移動設備上可能不太容易瀏覽及使用。因此,擁有適合移動設備的網站是提升在線影響力的重要因素。事實上,從 2016 年年底起,Google 已經開始嘗試主要使用移動版網站內容42進行排名、解析結構化數據及生成摘要。

了解設備之間的差異

  • 智能手機:在本文檔中,“移動”或“移動設備”指智能手機,例如運行 Android 系統的手機、iPhone 或 Windows Phone。雖然移動設備的屏幕尺寸較小,且在幾乎所有情況下,其默認屏幕方向為縱向,但移動瀏覽器與桌面瀏覽器類似,都可以呈現各種 HTML5 規格的網頁。

  • 平板電腦:我們將平板電腦視為一個單獨的設備類別,因此在提及移動設備時,通常不包括平板電腦。相對而言,平板電腦的屏幕要大一些。這意味著,除非您提供針對平板電腦進行了優化的內容,否則用戶通過平板電腦瀏覽網站時,還是希望看到桌面瀏覽器的顯示方式,而非智能手機瀏覽器的顯示方式。

  • 多媒體手機:這類手機采用的瀏覽器可呈現符合 XHTML 編碼標準的網頁;支持 HTML5 標記、JavaScript/ECMAscript,但可能不支持某些采用 HTML5 標準的擴展程序 API。這通常指的是大多數帶有 3G 功能的手機(非智能手機)中的瀏覽器。

  • 功能手機:這類手機采用的瀏覽器無法呈現使用標準 HTML 進行編碼的標準桌面版網頁,其中包括僅呈現使用 cHTML (iMode)、WML、XHTML-MPF 等語言進行編碼的網頁的瀏覽器。

我們的建議主要針對智能手機,但我們鼓勵多媒體版和功能手機版網站的所有者在認為合適時也遵循這些建議。

2.選擇移動策略

有多種方法可以讓您的網站適合移動設備,并且 Google 也支持不同的實現方法:

  • 自適應設計43(推薦)

  • 動態提供內容44

  • 單獨的網址45

創建了適合移動設備的網站后,您可以使用 Google 的移動設備適合性測試46來檢驗您網站上的網頁是否滿足在 Google 搜索結果頁面上被標記為“適合移動設備”的標準。您還可以查看 Search Console 在移動設備上的易用性報告47,對影響您網站的移動設備易用性問題加以修復。

如果您的網站在多個網頁上提供大量靜態內容(如博文或商品著陸頁),請考慮使用 AMP48 (Accelerated Mobile Pages) 來實施靜態內容。AMP 是一種特殊的 HTML,可確保您的網站保持較快速度并方便用戶使用,并可以通過各種平臺(包括 Google 搜索)進一步加速。

配置移動網站,以便網站被準確編入索引

無論您選擇哪種配置來設置您的移動網站,都需要注意以下幾點:

  • 如果您使用動態提供內容或擁有單獨的移動網站,當網頁采用適合移動設備的格式時(或當網頁擁有所用格式適合移動設備的對等網頁時),請告知 Google。這有助于 Google 在搜索結果中準確地向移動設備搜索用戶提供內容。

  • 如果您使用自適應設計,請使用 meta name="viewport" 標記告訴瀏覽器如何調整內容。如果您使用動態提供內容,請使用 Vary HTTP 標頭,根據用戶代理來指示您所做的更改。如果您使用單獨的網址,請使用具有 rel =“canonical” 和 rel =“alternate” 元素的 <link> 標記來表示兩個網址之間的關系。

  • 確保資源可供抓取。屏蔽網頁資源會致使 Google 無法了解您網站的全貌。當您的 robots.txt 文件阻止對某些或所有網頁資源進行訪問時,通常會發生這種情況。如果 Googlebot 無法訪問某個網頁的資源(如 CSS、JavaScript 或圖片),那么我們可能無法檢測出該網頁是專門為了在移動設備瀏覽器中正常顯示和運行而構建的。也就是說,我們可能無法檢測出這是“適合移動設備”的網頁,因而無法以適當的方式向移動設備搜索用戶提供該網頁。

  • 避免出現會阻礙移動設備訪問者訪問網頁的常見錯誤,比如存在無法播放的視頻(在將 Flash 視頻作為網頁的重要內容時就會出現這種情況)。

  • 如果移動版網頁無法提供令人滿意的搜索體驗,那么在移動搜索結果中的排名便會下降,或是在移動搜索結果中顯示時伴有警告。這類情況包括但不限于,移動設備上會降低用戶體驗的全頁插頁式元素49。

  • 在所有設備上提供所有功能。移動用戶希望網站在移動設備上提供和在其他設備上一樣的功能(如發布評論和查看)及內容。除了文字內容,確保所有重要圖片和視頻都已經嵌入移動版本并且用戶能通過移動設備訪問。對于搜索引擎,在所有版本的網頁上提供所有結構化數據和其他元數據(例如標題、說明、link 元素和其他元標記)。

  • 確保移動網站上也包含桌面版網站上所有的結構化數據、圖片、視頻和元數據。

最佳做法

  • 使用移動設備適合性測試50來測試您的移動版網頁,以了解 Google 是否認為您的網站適合在移動設備上瀏覽。

  • 如果您的移動版網頁有單獨的網址,請務必對移動版網址和桌面版網址都進行測試,以確保 Google 可以識別并抓取相關重定向。

3.推廣您的網站

隨著人們通過搜索或其他方式發現您的內容并鏈接到您的網站,大多數連接至您網站的鏈接都逐漸添加至您的網站,Google 理解您希望其他人能夠了解您為自己網站上的內容所付出的努力。有效推廣新內容能夠讓對同一主題感興趣的人更快發現您的內容。與本文中提及的大部分建議一樣,極端地采取這些建議實際上可能會損害您網站的聲譽。

在網站上寫一篇博文來告訴訪問者群體您已經添加了新內容,是宣傳新內容或服務的不錯方法。關注您網站或 RSS Feed 的其他網站站長也可能會幫您繼續宣傳下去。

傾注精力線下推廣您的公司或網站也非常有幫助。例如,如果您擁有企業網站,請確保將網址印在您的名片、信頭、海報上等。您還可以通過電子郵件向客戶定期發送簡訊,讓他們了解公司網站上的新內容。

如果您經營一家本地商家,將商家信息添加到 Google 我的商家52將有助于您在 Google 地圖和網頁搜索上吸引客戶。

商家信息

最佳做法

了解社交媒體網站

圍繞用戶互動和共享構建的網站讓感興趣人群更容易找到相關內容。

應避免的做法:

  • 試圖推廣所創建的每一個小的新內容;應該推廣精彩、有趣的內容。

  • 對網站采用鏈接方案53,在這些服務中人為地置頂您的內容。

吸引和您網站相關的社區中的用戶

很多網站上的主題很有可能與您網站上的主題相似。與這些網站建立通信通常對您有利。您的生態環境或社區中的熱門話題能夠激發新的內容想法或建立良好社區資源。

應避免的做法:

  • 將鏈接請求不加挑選地發給與您的主題相關的所有網站。

  • 從另一個網站購買鏈接,以提升 PageRank。

4.分析搜索效果和用戶行為

分析搜索效果

包括 Google 在內的主要搜索引擎為網站站長提供免費工具來分析他們在搜索引擎中的效果。Google 的工具是 Search Console54。

Search Console 可提供以下兩類重要信息:Google 能夠找到我的內容嗎?我的網站在 Google 搜索結果中的效果如何。

使用 Search Console 并不會讓您的網站獲得優先待遇,但它可以幫助您發現問題,如果解決了這些問題,則有助于您的網站在搜索結果中提高排名。

通過這項服務,網站站長可以:

  • 了解 Googlebot 無法抓取網站的哪個部分

  • 測試及提交站點地圖

  • 分析或生成 robots.txt 文件

  • 移除 Googlebot 已經抓取的網址

  • 指定首選網域

  • 使用標題和描述元標記發現問題

  • 了解用來轉向網站的熱門搜索

  • 了解 Googlebot 看到的網頁外觀如何

  • 接收質量指南違反通知,并請求重新審核網站

微軟的 Bing 網站管理員工具55也為網站站長提供免費工具。

分析網站上的用戶行為

如果您已經使用 Google Search Console 或其他服務改進了您網站的抓取和索引編制效果,那么您可能對轉向您網站的流量感到好奇。諸如 Google Analytics(分析)之類的網站分析程序是了解這一點的實用來源。您可以使用這些網站分析程序:

  • 洞悉用戶如何找到您的網站以及在您的網站上有何行為

  • 發現您網站上最受歡迎的內容

  • 衡量對網站所做的優化帶來的影響,例如,更改標題和描述元標記是否提高了搜索引擎帶來的流量?

對于高級用戶,分析包提供的信息與您的服務器日志文件的數據相結合,可以提供更加全面的關于訪問者如何與文檔互動的信息(例如,搜索者可能用來查找您網站的其他關鍵字)。


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